Mendukung Pertumbuhan Ekonomi Lokal, Kelompok 112 Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Menjalankan Program Branding untuk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Putatgede

SURABAYA, 5 JULI 2025 | JATIMSATUNEWS.COM - Dalam upaya mendorong pertumbuhan ekonomi lokal, kelompok Kuliah Kerja Nyata (KKN) SDGs Bela Negara 112 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur melaksanakan program Branding UMKM pada kategori usaha Food and Beverage (FnB), Ritel, dan usaha pada bidang jasa yang tersebar di RW 01 dan RW 02 secara merata. Program ini berorientasi dalam membantu UMKM untuk meningkatkan daya tarik dan daya jual produk UMKM di Kelurahan Putatgede. Salah satu cara adalah dengan menawarkan strategi pemasaran inovatif, termasuk dengan memanfaatkan platform digital yang bertujuan untuk mengenalkan produk lebih luas, tidak hanya di lingkungan sekitar tetapi juga dapat menjangkau pasar yang lebih besar.

Ketatnya persaingan pasar saat ini membuat UMKM seringkali menghadapi tantangan seperti kurangnya pengenalan identitas usaha dan strategi pemasaran. Hadirnya mahasiswa KKN kelompok 112 membantu UMKM dalam branding usahanya dengan mendaftarkan izin usaha, membuatkan logo sebagai simbol identitas usaha, dan mendaftarkan lokasi usaha pada google maps untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Selain itu, kaitannya dengan promosi modern melalui media sosial instagram (@putatgede_market) yang dibentuk sebagai komunitas berisikan seluruh UMKM dengan detail penjelasan informasi mengenai usaha secara informatif, seperti jenis produk atau jasa yang ditawarkan, kontak, harga, dan juga lokasi usaha berdiri yang dapat diakses siapa saja. Adapun pembuatan grup WhatsApp sebagai sarana komunikasi antar pemilik UMKM untuk berbagi informasi serta kolaborasi dalam berwirausaha.

“Di tengah pesatnya perkembangan teknologi yang begitu cepat dan gaya hidup serba digital, pelaku UMKM dituntut untuk beradaptasi agar tidak tertinggal. Salah satu bentuk adaptasi krusial yang perlu dilakukan adalah mengadopsi sistem pembayaran QRIS (Quick Response Code Indonesian Standard). Penggunaan QRIS bukan sekedar tren, tetapi merupakan langkah strategis untuk membantu UMKM menjadi lebih kompetitif dan bertahan di tengah persaingan usaha yang semakin ketat, khususnya di era ekonomi digital seperti sekarang. Oleh karena itu, kelompok mahasiswa KKN 112 membantu atau terlibat langsung proses pendaftaran QRIS setiap UMKM.” Ilham Aji Prastyo Ketua KKN 112

“Selain mendaftarkan UMKM untuk menggunakan sistem pembayaran dengan menggunakan QRIS, kami juga akan membantu pelaku UMKM untuk mendaftarkan lokasi UMKM itu berdiri ke dalam Google Maps yang bertujuan agar UMKM lebih mudah ditemukan oleh pelanggan, khususnya oleh pendatang atau masyarakat dari luar daerah yang mencari produk atau layanan di wilayah Surabaya. Dengan terdaftarnya lokasi usaha di Google Maps, konsumen dapat langsung mengetahui lokasi, jam operasional, hingga ulasan usaha tersebut, sehingga meningkatkan potensi penjualan dan jangkauan pasar. Langkah ini sejalan dengan kebutuhan pelaku usaha di era digital, di mana visibilitas online menjadi salah satu kunci utama dalam menarik pelanggan baru. Selain itu, inisiatif ini juga menjadi bagian dari dukungan mahasiswa terhadap pertumbuhan UMKM lokal yang adaptif terhadap perkembangan teknologi.” sambungnya

Harapannya, program ini tidak berhenti sampai di sini, melainkan bisa terus berlanjut dan melibatkan lebih banyak pelaku UMKM di masa depan. “Semakin banyak UMKM yang terlibat, maka semakin besar pula peluang untuk mendorong pertumbuhan ekonomi lokal, memperluas pasar, dan menciptakan kemandirian ekonomi masyarakat,” ujarnya.

Inisiatif ini menjadi bukti bahwa sinergi antara mahasiswa dan masyarakat mampu menghasilkan dampak positif yang nyata, sekaligus menjadi bagian dari upaya bersama membangun ekonomi yang inklusif dan adaptif terhadap perkembangan zaman.