Mahasiswa KKN UPN Veteran Jawa Timur Perkuat Identitas Visual UMKM Lewat Program Lokal Branding

SURABAYA| JATIMSATUNEWS.COM: 7 Juli 2025, telah dilaksanakan kegiatan kreatif lokal branding terhadap salah satu pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Wiyung, Kecamatan Wiyung oleh mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN) dari Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur.

Kegiatan ini merupakan bagian dari program kerja mahasiswa KKN yang bertujuan untuk meningkatkan daya saing dan identitas visual UMKM lokal melalui pendekatan branding yang berbasis potensi dan keunikan produk, sebagai upaya mendorong pertumbuhan usaha mikro di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.

Tahapan awal yang dilakukan oleh tim mahasiswa KKN yaitu wawancara mendalam dengan pemilik UMKM yang bersangkutan. Dalam sesi wawancara, pemilik usaha menceritakan latar belakang berdirinya usaha, sejarah perkembangan produk, serta nilai-nilai yang ingin disampaikan melalui bisnisnya. Dari hasil wawancara tersebut, ditemukan bahwa usaha dimulai secara mandiri sejak bulan April 2025 dengan fokus pada produk dimsum.

Berdasarkan informasi tersebut, mahasiswa KKN merancang logo produk yang mencerminkan identitas UMKM secara visual. Nama produk "Doyan Dimsum" dipilih sebagai nama produk utama, dengan warna merah yang mendominasi latar dari UMKM ini.

Logo dan branding yang telah dirancang kemudian diimplementasikan ke dalam berbagai media promosi, diantaranya stiker yang diletakkan pada setiap packaging produk dan juga pembuatan banner yang menjelaskan produk usaha yang tersedia. Mahasiswa KKN juga membantu dalam pembuatan video profil UMKM yang sesuai dengan identitas UMKM. Seluruh proses dilakukan dengan melibatkan pemilik usaha dalam tiap tahap guna memastikan kesesuaian dan keberlanjutan branding tersebut.

Pemilik UMKM [Mas Miftah], mengaku sangat terbantu dengan program ini, “Biasanya saya lebih fokus untuk produksi dan jualan tanpa memikirkan detail mengenai logo dan branding visual produk, harapannya dengan program yang diadakan oleh mahasiswa dapat membantu peningkatan penjualan melalui branding visual tersebut”.

Dengan terlaksananya kegiatan ini, diharapkan pengusaha UMKM “Doyan Dimsum” mampu meningkatkan citra dan daya tarik produknya, serta mendapatkan nilai tambah dalam pemasaran. Program ini menjadi bukti kontribusi nyata mahasiswa KKN Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur dalam implementasi SDGs 8, yaitu Pertumbuhan Ekonomi Desa Merata.