UPN Jatim Edukasi Strategi Marketing Efektif bagi UMKM Desa Kalanganyar Sidoarjo

Dokumentasi Pribadi

SIDOARJO | JATIMSATUNEWS.COM - Komitmen Universitas Pembangunan Nasional (UPN) "Veteran" Jawa Timur dalam mendukung pemberdayaan masyarakat kembali diwujudkan melalui program pemasaran bertajuk “UMKM Hebat, Desa Kuat” bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Kalanganyar, Kabupaten Sidoarjo pada hari Kamis (9/7). Kegiatan ini merupakan bagian dari program Bina Desa yang melibatkan kolaborasi dosen dan mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi.

Mengusung semangat transformasi digital, para dosen dan mahasiswa memberikan pelatihan mengenai strategi pemasaran yang efektif agar pelaku UMKM mampu meningkatkan daya saing produk di era digital. Materi yang disampaikan meliputi pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, teknik fotografi produk, penulisan copywriting yang menarik, hingga penggunaan teknologi kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) untuk mendukung aktivitas pemasaran.

Dosen pendamping, Reza Mehdi Fauzi, menekankan bahwa perkembangan teknologi telah membuka peluang besar bagi UMKM untuk memperluas pasar tanpa harus mengeluarkan biaya promosi yang tinggi. Oleh karena itu, pelaku usaha didorong agar mampu memanfaatkan platform digital secara optimal sebagai media membangun merek sekaligus meningkatkan penjualan.

Sementara itu, mahasiswa berperan sebagai pemateri sekaligus pendamping praktik. Mereka memberikan demonstrasi langsung mengenai cara membuat foto produk yang menarik menggunakan telepon pintar, menyusun caption promosi yang persuasif, memanfaatkan Facebook Marketplace sebagai media pemasaran, hingga menghasilkan ide promosi dengan bantuan AI. Pendekatan praktik langsung tersebut membuat peserta lebih mudah memahami sekaligus mengaplikasikan materi yang diberikan dalam kegiatan usaha sehari-hari.

Antusiasme peserta terlihat sejak awal kegiatan. Para pelaku UMKM aktif berdiskusi, mengajukan pertanyaan, serta mengikuti sesi praktik yang dirancang secara interaktif. Mayoritas peserta mengaku memperoleh wawasan baru mengenai pentingnya pemasaran digital untuk menjangkau konsumen yang lebih luas serta meningkatkan nilai jual produk lokal Desa Kalanganyar.

Selain memperkenalkan strategi digital marketing, kegiatan ini juga mendorong pelaku UMKM untuk membangun identitas usaha melalui branding yang kuat, menjaga konsistensi komunikasi dengan pelanggan, dan memanfaatkan media sosial sebagai etalase digital yang mampu meningkatkan kepercayaan konsumen.

Program edukasi ini menjadi bukti nyata sinergi antara perguruan tinggi dan masyarakat dalam mendukung pengembangan ekonomi lokal. UPN Jatim tidak hanya menjalankan tridarma perguruan tinggi di bidang pengabdian kepada masyarakat, tetapi juga menghadirkan solusi nyata bagi UMKM agar mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi dan memenangkan persaingan di era digital. Dengan meningkatnya kemampuan pemasaran para pelaku usaha, diharapkan produk-produk unggulan Desa Kalanganyar semakin dikenal masyarakat luas, mampu menembus pasar yang lebih besar, serta memberikan dampak positif terhadap peningkatan kesejahteraan ekonomi warga desa.

Penulis : Reza Mehdi Fauzi